KATALOG BIBLIOTEKI GŁÓWNEJ CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Komunikowanie się w marketingu : praca zbiorowa
POZ/ODP:
pod red. Henryka Mruka.
ADRES
Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2004.
HASŁA:
Komunikowanie marketingowe - podręcznik akademicki. OPIS
354, [1] s. : rys., tab., wykr. ; 24 cm.
SYGNATURA:
33
KOD KRESKOWY
INWENTARZ:
290000982721
98272
UWAGI:
Bibliogr. s. 352-[355].
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz.30 dni
REZERWACJE:
OPERACJE:
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Międzynarodowe badania marketingowe : uwarunkowania kulturowe
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Nowe media w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym
AUTOR:
Bartosik-Purgat, Małgorzata.
ADRES
Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, cop. 2019.
SERIA:
Marketing
TEMATYKA:
Digitalizacja Komunikowanie marketingowe Konsumenci Marketing Media społecznościowe Opracowanie FORMA
Książki. Publikacje dydaktyczne. Publikacje naukowe.
DZIEDZINA:
Zarządzanie i marketing
OPIS
367 stron : ilustracje; 24 cm.
SYGNATURA:
33
KOD KRESKOWY
INWENTARZ:
290001209803
120980
TREŚĆ: Pokaż informacje o treści pozycji >> Opisane są w niej najnowsze strategie marketingowe, które powstały ze względu na powszechny dostęp do Internetu, rozwój technologii oraz nowych mediów jak np. marketing społecznościowy, marketing 360, marketing inbound. Autorka przedstawia zestaw narzędzi wykorzystywanych do pomiaru skuteczności i efektywności zastosowania nowych mediów w działalności marketingowej. Pokazuje jakie czynniki mogą determinować działania w ramach komunikacji marketingowej na rynkach zagranicznych. W publikacji zaprezentowane zostały również wyniki badań ilościowych i jakościowych przeprowadzonych w ponad 320 przedsiębiorstwach działających na rynku polskim, ale także na rynkach zagranicznych - z podziałem na rynki B2B i B2C. Wskazują one jakie rozwiązania stosują przedsiębiorstwa w komunikacji z partnerami pochodzącymi z różnych rynków, a także od czego może zależeć charakter prowadzonej komunikacji. Ze względu na zaprezentowane studia przepadków, książka jest nieocenionym źródłem wiedzy dla wszystkich, którzy badają trendy na rynku i koordynują działania marketingowe. Może być również wykorzystywana przez studentów zarządzania, marketingu i nowych mediów w zakresie przedmiotów: marketing, komunikacja marketingowa, marketing międzynarodowy, digitalizacja w marketingu.
SPIS TREŚCI: Pokaż spis treści >> Wstęp 1. Komunikacja marketingowa w świetle rozwoju internetu - podstawy teoretyczne 1.1. Proces komunikacji - istota, elementy i ich znaczenie 1.2. Istota komunikacji marketingowej - ujęcie definicyjne 1.3. Rodzaje komunikacji marketingowej w ujęciu modelowym 1.3.1. Charakterystyka rynków B2B i B2C w aspekcie komunikacji marketingowej 1.3.2. Modele komunikacji marketingowej na rynkach B2B i B2C 1.4. Formy komunikacji marketingowej 1.4.1. Rodzaje i istota form komunikacji marketingowej 1.4.2. Formy komunikacji marketingowej na rynkach B2B i B2C 1.5. Teoria komunikacji internetowej (computer mediated commimication theory) w kontekście wybranych teorii komunikacji 2. Nowe media jako środowisko komunikacji marketingowej 2.1. Świat 3.0 w kontekście rozwoju internetu 2.2. Istota i charakterystyka nowych mediów 2.3. Media społecznościowe jako rodzaj nowych mediów 2.3.1. Media społecznościowe - istota i znaczenie 2.3.2. Cechy i funkcje mediów spolecznościowych 2.3.3. Rodzaje mediów społecznościowych w świetle wybranych klasyfikacji 2.4. Możliwości zastosowania nowych mediów w komunikacji marketingowej - ujęcie teoretyczne 2.4.1. Teoretyczne podstawy wykorzystania nowych technologii z perspektywy indywidualnych użytkowników - model akceptacji technologii 2.4.2. Wykorzystanie nowych mediów w strategiach marketingowych przedsiębiorstw - nowe koncepcje marketingowe 2.5. Możliwości zastosowania nowych mediów w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na rynkach B2B i B2C 3. Uwarunkowania wykorzystania nowych mediów w procesach internacjonalizacji działalności przedsiębiorstw 3.1. Klasyfikacja determinant wykorzystania nowych mediów w międzynarodowej komunikacji marketingowej 3.2. Determinanty endogeniczne 3.2.1. Stopień internacjonalizacji przedsiębiorstwa 3.2.3. Wielkość przedsiębiorstwa 3.2.2. Rodzaj produktów oferowanych przez przedsiębiorstwo 3.3. Determinanty egzogeniczne 3.3.1. Czynniki ekonomiczne 3.3.2. Czynniki technologiczne 3.3.3. Czynniki demograficzne 3.3.4. Czynniki kulturowe 3.3.5. Czynniki polityczno-prawne 4. Nowe media a skuteczność i efektywność komunikacji marketingowej 4.1. Efekty komunikacji marketingowej - próba identyfikacji 4.2. Efekty, efektywność i skuteczność komunikacji marketingowej w wymiarze działania całego przedsiębiorstwa - dylematy interpretacyjne 4.3. Pomiar skuteczności i efektywności komunikacji marketingowej - metody i wskaźniki 4.4. Skuteczność i efektywność komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych - zagadnienia pomiaru 5. Nowe media w komunikacji marketingowej a efekty działalności przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym - założenia badawcze 5.1. Metodyka badania 5.1.1. Pytania badawcze, cel główny i cele szczegółowe 5.1.2. Zakres badań i hipotezy badawcze 5.1.3. Metoda badawcza i dobór próby 5.2. Determinanty wykorzystania nowych mediów w komunikacji marketingowej na rynku międzynarodowym - schemat zależności 5.3. Charakterystyka próby badawczej 6. Nowe media w komunikacji marketingowej badanych przedsiębiorstw na rynkach B2B - wyniki badań empirycznych 6.1. Rodzaje nowych mediów w komunikacji badanych przedsiębiorstw z zagranicznym partnerem biznesowym 6.2. Determinanty wykorzystania przez badane przedsiębiorstwa nowych mediów w komunikacji z zagranicznym partnerem biznesowym 6.3. Cechy nowych mediów i zakres ich wykorzystania przez badane przedsiębiorstwa w komunikacji z zagranicznym partnerem biznesowym 7. Nowe media w komunikacji marketingowej badanych przedsiębiorstw na rynkach B2C - wyniki badań empirycznych 7.1. Nowe media w komunikacji badanych przedsiębiorstw z zagranicznym partnerem biznesowym 7.1.1. Rodzaje nowych mediów 7 1.2. Determinanty egzo- i endogeniczne w wykorzystaniu nowych mediów 7.1.3. Cechy nowych mediów i zakres ich wykorzystania 7.2. Nowe media w komunikacji z zagranicznym odbiorcą masowym 7.2.1. Rodzaje nowych mediów 7.2.2. Determinanty egzo- i endogeniczne 7.2.3. Cechy nowych mediów i efekty ich wykorzystania 7.2.4. Zależności pomiędzy wykorzystaniem nowych mediów w komunikacji a czynnikami endo- i egzogenicznymi - podsumowanie 8. Znaczenie nowych mediów w komunikacji międzynarodowej - studia przypadków 8.1. Kukliki Felt Design Studio 8.2. TOPMET Light 8.3. Beiersdorf Manufacturing Poznań Sp. z o.o 8.4. LUG Light Factory Sp. z o.o 8.5. Avella Sp. z o.o 8.6. Advanced Graphene Products Sp. z o.o 8.7. Znaczenie nowych mediów w komunikacji na rynkach zagranicznych - podsumowanie studiów przypadków Zakończenie Bibliografia UWAGI:
Oznaczenia odpowiedzialności: Małgorzata Bartosik-Purgat.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz.30 dni
REZERWACJE:
OPERACJE:
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
WYDRUK KATALOGÓW
